攻入直播電商,沃爾瑪與Tiktok強強聯手

搭上Tiktok,沃爾瑪要為美國電商注入一股新鮮血液。

最新消息顯示,沃爾瑪周四表示,將與Tiktok展開直播帶貨合作,向其用戶銷售沃爾瑪的時尚商品。

攻入直播電商,沃爾瑪與Tiktok強強聯手_零售_電商報

沃爾瑪與Tiktok的交集并非從此次開始。在今年8月份,TikTok面臨被出售時,就有消息傳出,沃爾瑪正與微軟聯手競購TikTok。而在今年9月,TikTok與沃爾瑪、甲骨文達成協議,計劃建立新公司Tiktok Global,字節跳動占股份40%,甲骨文12.5%,沃爾瑪7.5%,并且還準備在美國上市。

一份協議,或許讓Tiktok的命運發生了改變,同時也加緊了它與沃爾瑪的聯系。

根據沃爾瑪此前的聲明,這一交易可能會在美國帶來超過2.5萬個就業機會,也將為沃爾瑪提供一個重要途徑,幫助其擴大覆蓋范圍,服務全渠道客戶,并發展第三方市場、履行和廣告業務。

一個是世界性的連鎖商超,一個是火爆全球的短視頻應用,沃爾瑪與Tiktok的聯手,無論是對于企業個體還是整個市場,都有著比較大的影響。

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從沃爾瑪本身而言。它是一家有著近70年歷史的零售企業,目前已實現覆蓋全球27個國家、超10000+線下門店。雖然作為一個傳統連鎖零售公司,但它也積極參與到了電商變革之中。

針對不同國家,收購當地電商企業,以此來發展自己的電商業務,這是沃爾瑪常用的一種方式。包括收購美國閃購網站Jet.com、印度電商Flipkart等,以及與日天樂天、中國京東等達成合作。

其中,在今年8月8日,沃爾瑪就走進了京東到家直播間。據悉,觀看人次超過30萬,直播開始僅14分鐘,就有用戶收到了從直播間下單購買的商品。

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在電商業務上下足了功夫的沃爾瑪怎么會放過直播帶貨這一風口呢?也許是目睹了中國直播電商的興盛,也意識到美國直播帶貨正在興起。

國外多家研究機構談到美國電商購物問題,稱其傳統模式將發生改變,美國電商也將與直播、社交媒體、網紅等要素融合在一起。這就意味著,社交電商正在美國崛起。

eMarketer的一份研究報告預計,2020年美國電子商務市場將增長18%,到2021年全球電子商務市場規模將接近5萬億美元。

就目前來看,美國的直播帶貨市場與中國的直播帶貨市場存在較大差距,也恰恰說明美國的市場潛力很大。

多次“插手”Tiktok,又終于宣布與其達成直播帶貨合作??梢?,Tiktok是沃爾瑪計劃打開直播電商市場的關鍵渠道。

在股份協議達成后,沃爾瑪在聲明中提到,通過Tiktok來擴大覆蓋范圍,服務全渠道客戶,并發展第三方市場、履行和廣告業務。“人”和“新的業務”也就指出,沃爾瑪對“社交+電商”的極其重視。

而恰好,Tiktok這邊擁有成熟的用戶基礎及市場經驗。Tiktok在今年8月表示,其美國活躍用戶人數超過1億人,美國每日用戶人數超過5000萬人。同時,根據移動數據和分析公司App Annie透露,今年1-11月,TikTok超過Facebook,成為2020年全球下載量最大的應用程序。App Annie也預測,明年TikTok將躍入每月10億活躍用戶俱樂部的行列。

面對如此大的用戶數量以及活躍度,沃爾瑪一旦拿下Tiktok,就相當于在美國新增了一大批用戶。并且,因為短視頻用戶多以年輕人為主,這有利于沃爾瑪發展新的用戶群、擴增年輕化市場。

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再加上,Tiktok的中國版抖音,在直播電商方面,可謂是蒸蒸日上。國內社交短視頻平臺,抖音和快手當之無愧處于頭部地位。抖音在直播帶貨上,今年雙11,直播總時長為2700萬小時,累計看播UV126億,單場同時在線看播用戶量最高達428萬,實現單場GMV破千萬直播間達100個以上、破百萬直播間為1383個。最終,實現平臺整體支付口徑成交額破187億 ,其中11月11日單日成交額破20億。

抖音在直播電商上的成功,必定會給TikTok帶去一定的經驗及技巧。

對于沃爾瑪來說,想要打開美國的直播電商市場,想要拔得一個頭籌,搭乘TikTok這一渠道是不可或缺的一步。

本文鏈接:http://www.331769.tw/134774.html 來源:電商報 作者:電商報 劉峰

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