盲盒經濟,被追逐的工業藝術品

盲盒經濟,被追逐的工業藝術品_行業觀察_電商報

在“Z世代”經濟風靡之下,一股小眾潮流趁勢席卷而來:盲盒,成為下一個資本追逐的對象。

數據顯示,近20萬消費者每年花費2萬余元收集盲盒。而泡泡瑪特等新興潮玩手辦品牌,在淘寶平臺出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家,正在影響更多海外潮玩愛好者。

盲盒經濟大熱,各路商家紛紛到中國內貿批發平臺1688找工廠加工定制盲盒。阿里1688表示,今年12月上半個月,盲盒及衍生品的平臺成交額是11月同期的2.7倍,加工定制的買家數量同比增長300%。

盲盒熱潮帶飛了“資深玩家”,12月11日,“盲盒第一股”泡泡瑪特在香港掛牌上市,上市首日漲幅超100%,一月不到,泡泡瑪特的市值已經超過1000億港元。

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泡泡瑪特上市,讓很多人看到了這個毫不起眼的小盒子里藏著的“冰山”。除了52TOYS、尋找獨角獸、十二棟等專門的潮玩手辦品牌,新零售店名創優品開發了盲盒潮玩品牌TOPTOY;社交電商平臺有贊也在近期表示推出新產品“有贊盲盒”,并且已經開啟內測。

毫無疑問,盲盒已經成為一個現象級產品,不論是消費者,還是商家,亦或是背后的資本;不論是懂它的,還是無法理解的人,都會關注到它。而盲盒在短期內井噴式發展,與互聯網商業模式密切相關。

Web2.0末期,90后和00后已經適應各大互聯網平臺帶來的便利,并逐漸與它融合共生。生活上更加便捷,精神追求就會進一步提高,而這些追求又被充斥物欲的消費時代所影響。在與現實壓力的碰撞下,盲盒帶給人的精神刺激滿足了暫時愉悅的需求。

拆開盲盒的過程和拆開快遞的過程一樣,是先從不確定,到期待,再到滿足的心理跳躍。雖然網上購物可以事先瀏覽圖片和評價,但在見到實物之前,這種心理過程仍然存在。盲盒則是加深了這一心理,并且相比網上購物,盲盒所承載的實用性更少,加強在心理上的藝術性就更深。

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學者本雅明曾對這樣的藝術品進行過描述,因為有了工業化生產模式,藝術品開始不那么高高在上,它們可以成為普通人消費得起,也欣賞得了的產品。

盲盒就是工業化時代的產物,與此同時,它還疊加了互聯網時代特有的語境特征。工業化生產讓這些藝術品得以大批量銷售,物流供應鏈的完善讓產品能夠從線上迅速覆蓋到線下的各個場景,進而形成潮流趨勢。

但本雅明也提出,這些商品在失去高貴頭銜的同時,也因千篇一律而喪失了藝術品的“靈韻”。盲盒恰恰將二者很好地結合起來,既可以擁有現象級的爆款熱度,又能兼具“藝術欣賞”的功能,還能帶來心理上的滿足感。

除了為盲盒的消費者帶來心理需求外,作為它的銷售渠道,互聯網平臺也是必不可少的存在。電商平臺集營銷宣傳、社交、消費為一體,為IP打造和亞文化經濟提供了更加暢通的渠道,加上二手電商市場不斷擴大,又為“抽獎式”的盲盒提供了交換和二次售賣的渠道。

閑魚公布的數據顯示,2018年平臺上有30萬盲盒玩家進行交易,每月發布閑置盲盒數量較一年前增長320%,目前,盲盒交易市場已經達到千萬級。

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盲盒所倡導的消費更加偏向沉浸式和場景式。這樣的消費模式需要外界創造一個相應的情境,將消費者“包裹”在內,讓他們在沉浸其中的同時心甘情愿為這些不具備多大實用性的“象征符”買單。這也是不少網紅產品受到熱捧的原因。

但與網紅產品的處境類似,這樣的爆紅究竟會持續多久,或許一個個涌入盲盒的商家和資本都說不準。更不用提,盲盒相比網紅產品更不具備實用性,它是純粹被“炒起來”的文化現象級商品,比商品本身還需要再添加一層意義。

在新消費時代,盲盒經濟們或許可以借助電商平臺這一橋梁實現高利潤與高回報,但這一爆發式風口過后,缺乏忠誠度的“Z世代”群體會投向下一個風口。平臺或是商家,應該更理性地看待這類“熱點商機”,而非盲目投入。

數字化消費創造的沉浸感只能帶來一時的愉悅,并不能解決實際問題。如同娛樂一樣,盲盒僅僅只是“乍現之歡”的驚喜,替代不了生活本身,我們不必為它們賦予更高的價值,它們只需要承擔裝飾品的功能,不用背負過高期待。

同時,在互聯網商業的影響之下,為一種現象級產品狂歡的消費者和資本,是否需要冷靜下來,透過一個個行業風口,看看自己真正需要什么呢?

本文鏈接:http://www.331769.tw/134686.html 來源:電商報 作者:電商報 田寧

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